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品牌在篮球市场的营销机会在哪里?

  来源:未知 | 编辑:admin | 围观人数:2019-01-19 15:30:17
导语:2019年是个名副其实的篮球大年,在中国本土举办的篮球世界杯无疑是整个篮球产业圈的头等大事。从篮球世锦赛到篮球世界杯,这不仅是更改名字那么简单,更是国际篮联对于这样一个篮球大IP品牌化与商业化的全新思考。 对于任何一项体育运动来说,抓住年轻人就抓...

  2019年是个名副其实的篮球大年,在中国本土举办的篮球世界杯无疑是整个篮球产业圈的头等大事。从篮球世锦赛到篮球世界杯,这不仅是更改名字那么简单,更是国际篮联对于这样一个篮球大IP品牌化与商业化的全新思考。

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  对于任何一项体育运动来说,抓住年轻人就抓住了未来,而篮球正靠着其自身魅力与多年的市场积淀成为更多中国年轻人更为钟爱的运动项目。根据体育总局数据,在2014年时,中国篮球场地数量已接近60万块,且新增场地数量更是大幅领先与其他球类项目。 copyright dedecms

  腾讯企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》指出,在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民,分别为52%和40%左右,在所有运动中排名第一。核心篮球迷数量达到1.43亿,他们引领着篮球市场的头部消费;而泛球迷的数量达到4.82亿,他们的篮球消费能力较弱,但也是值得关注的潜力股。 本文来自织梦

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  提起篮球,可能更多人想到的是NBA和CBA,其实篮球国家队的整体关注比例更高。在中国篮球爱好者中,84.8%的人群表示对国家篮球队的关注,其中男篮的关注度达到了80%,女篮的关注度也超过了50%。这也是国际篮联注重开发中国市场的动力之一。在接受禹唐体育采访时,2019年篮球世界杯协调委员会主席伯顿·希普利表示,中国是一个巨大而且极具竞争力的篮球市场,新结构下的篮球世界杯会带来新的竞争、新的赞助商以及新的受众,这在中国已经成为事实。

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  已经有一些国内大企业开始在篮球产业布局,像TCL和百岁山相继成为国际篮联的全球合作伙伴,而万达和腾讯也分别在商务开发以及媒体传播层面与国际篮联建立了紧密联系。具体到篮球世界杯这项大赛,也有东风启辰、麻袋财富、乐虎等品牌成为赛事官方合作伙伴和官方赞助商。2019年篮球世界杯赞助计划打破了常规的赛事赞助体系,有效促进企业品牌形象更好地融入顶级赛事IP中,极大地满足了赞助商的多样化诉求,为双方合作开辟了更加广阔的空间。

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  因为篮球世界杯的存在,这让今年的斯坦科维奇杯也变得与以往不同,因为这将是世界杯前中国男篮最重要的一次演习。斯坦科维奇杯洲际篮球冠军赛自2005年首次举办以来,今年将会走到第15个年头,一直是中国男篮每年夏天在国内最重要的热身机会。受邀参加这项赛事的队伍通常都是各大洲的顶级球队,包括德国、法国、阿根廷、澳大利亚等强队都夺得过斯杯冠军。 copyright dedecms

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  企业在赞助项目的选择上往往具有持续性和趋同性,像东风悦达起亚和匹克就长期赞助了斯坦科维奇杯,功能性饮料品牌乐虎赞助了去年的斯坦科维奇杯,紧接着又成为了今年篮球世界杯的合作伙伴。禹唐体育已经连续三年成为赛事推广合作伙伴,并成功促成了多项商业合作。

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  东风启辰在赞助篮球世界杯的同时,也是中国男篮的赞助商。企业在赞助一项顶级赛事的时候,除了品牌曝光,会尽力争取更多的激活机会,这就需要赞助资源之间的相互补充。

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  从篮球产业发展的角度看,职业联赛和俱乐部是根基。不论NBA还是CBA,都是培养新篮球迷的摇篮。当一项赛事IP发展到一定规模的时候,其展示出的文化影响力以及忠诚黏性就可以转化为巨大的商业价值,NBA就是最好的明证,而CBA也走在类似的道路上。

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  不可否认的是,NBA依然是年轻人最为关注的顶级体育IP之一,《2018中国篮球产业白皮书》显示,有接近64%的中国篮球爱好者支持2-3支NBA球队,对某支球队的支持已经形成习惯的球迷比例已经达到38%,喜欢球队历史和文化的球迷占比也有25%。在这种情况下,球迷对于篮球产业的渗透作用就会显现出来,向消费的转化自然水到渠成。 织梦好,好织梦

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  NBA的高曝光度以及球迷的高聚合性使其成为企业涉足体育营销的利器,这就使得各支球队的场地广告资源成为国内企业追捧的对象。不需要特别繁杂的操作以及太高的投入,企业就能收获极具性价比的效果。在禹唐的助力下,融汇版图地板、优音通信、魅族、大艺树地板、Sand-Knit森耐特篮球装备等品牌都曾登陆NBA赛场,这也被很多企业看作是涉足体育营销的入门选择。

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  CBA的商业化程度虽然不及NBA,但是球迷的兴趣形态与NBA有很多相似之处。姚明领导的中国篮协力推协会和联赛改革,坚持走自主创新之路,这让国内篮球市场迅速活了起来。CBA联赛完成了管办分离,将办赛权和商务权授予了CBA公司,这让CBA的品牌价值大大提升。 织梦内容管理系统

  如今的CBA形成了等级鲜明的联赛赞助体系,相较去年又增加了卡特彼勒、水性科天等赞助商,粗略估计,商业收入一个赛季能为CBA贡献8亿元左右,而现在仅仅还是起步阶段。

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  总体看来,饮用水、啤酒、体育用品、金融机构、汽车等品牌已经在篮球市场有着比较深入的涉猎,主打国际市场的企业会更钟情于NBA,但是篮球世界杯是一场全球盛会,在中国会在八座城市落地,这种影响力是足以为企业创造价值的。所以,今年的篮球市场是品牌营销不能错过的黄金阵地。 内容来自dedecms

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